تبلیغات اینترنتی مزایای متعددی دارد که آن را به انتخابی محبوب برای مشاغل در هر اندازه تبدیل می‌کند. یکی از مهمترین مزایای آن این است که نسبت به روش‌های بازاریابی سنتی هزینه کمتری دارد. تبلیغات آنلاین به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که با کسری از هزینه سایر روش‌های تبلیغاتی به مخاطبان هدف خود دست یابند. علاوه‌بر این، تبلیغات آنلاین کسب و کارها را یک فروشگاه باز ۲۴/۷ می‌کند که به مشتریان امکان می‌دهد در هر زمان به محصولات یا خدمات خود دسترسی داشته باشند. یکی دیگر از مزایای تبلیغات اینترنتی ارائه کانال‌های ارتباطی مستقیم با مشتریان است. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های بازاریابی ایمیلی به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهند که مستقیماً با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند و پیام‌های شخصی و به موقع به آنها ارائه کنند. ابزارهای تجزیه و تحلیل آنلاین همچنین اندازه‌گیری و کمیت اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین را آسان‌تر می‌کنند و به کسب و کارها این امکان را می‌دهند که به طور مداوم استراتژی‌های بازاریابی خود را اصلاح و تکمیل کنند. با این حال، تبلیغات اینترنتی دارای معایبی نیز است، یکی از معایب این بوده که انتخاب‌های زیادی برای تبلیغات در اینترنت وجود دارد و همین امر انتخاب استراتژی مناسب را برای کسب و کارها پیچیده می‌کند. به‌علاوه، استراتژی‌های ناکارآمد می‌توانند به سرعت هزینه‌های تبلیغاتی را بدون بازگشت سرمایه هدر دهند. استفاده از تبلیغات اینترنتی مزایای متعددی دارد، از جمله:
- هزینه کمتر در مقایسه با بازاریابی سنتی
- توانایی هدف قرار دادن مخاطبان خاص
- کانال‌های ارتباطی مستقیم با مشتریان
- دسترسی جهانی
- نتایج قابل اندازه گیری
- فرمت‌های جذاب مانند تبلیغات ویدئویی و تعاملی
- فراوانی داده برای تجزیه و تحلیل و بهینه سازی
چگونه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی مقایسه می‌شود؟
بازاریابی دیجیتال و بازاریابی سنتی دو رویکرد متفاوت برای تبلیغات هستند. بازاریابی سنتی به بازاریابی اطلاق می‌شود که برای اهداف تبلیغاتی نیازی به اینترنت ندارد، در حالی که بازاریابی دیجیتال از طریق کانال‌های دیجیتال مانند رسانه‌های اجتماعی یا وب سایت‌ها انجام می‌شود. بازاریابی سنتی می‌تواند در دستیابی به مخاطبان بیشتر مؤثرتر باشد، در حالی که بازاریابی دیجیتال عموماً مقرون به صرفه‌تر بوده و می‌تواند هدفمندتر باشد. تبلیغات سنتی شامل روش‌هایی مانند تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، بیلبوردها و تبلیغات چاپی در روزنامه‌ها و مجلات است، این روش‌ها دهه‌ها است که در حال تکامل بوده و امروزه نیز محبوب هستند، مخصوصاً برای مشاغل بزرگتر با منابع بیشتر. از سوی دیگر، تبلیغات آنلاین از زمان توسعه اینترنت در دهه ۱۹۹۰ به شکل نسبتا جدیدی از بازاریابی تبدیل شده است. شرکت‌ها می‌توانند کمپین‌های تبلیغات دیجیتال جدیدی راه‌اندازی کنند که استراتژی‌های چشمگیری هستند و می‌توانند با تبلیغات سنتی ادغام شوند تا نرخ تعامل و بازگشت سرمایه را افزایش دهند. در نتیجه، هر دو تبلیغات سنتی و تبلیغات آنلاین دارای مزایا و معایب خود هستند. مهم است که هنگام تصمیم‌گیری بودجه و بازار هدف خود را در نظر بگیرید. در نهایت، این امر به اهداف کسب و کار شما و آنچه که امیدوارید از طریق تلاش‌های تبلیغاتی خود به دست آورید بستگی دارد.
چند نمونه از نتایج قابل اندازه‌گیری از تبلیغات اینترنتی چیست؟
نتایج قابل اندازه‌گیری از تبلیغات اینترنتی را می‌توان به دسته‌های مختلفی از قبیل دسترسی، تعامل، نمایش، کلیک، هزینه به ازای کلیک (CPC)، هزینه هر اقدام (CPA)، هزینه به ازای هزار بار نمایش (CPM)، تعداد تبلیغات، بازده تبلیغات و غیره تقسیم کرد.
- Reach به تعداد افرادی که یک تبلیغ را می‌بینند اشاره دارد.
- تعامل میزان تعامل افراد با یک تبلیغ را اندازه‌گیری می‌کند.
- نمایش تعداد دفعاتی است که یک تبلیغ نمایش داده می‌شود.
- کلیک‌ها به تعداد دفعاتی که یک نفر روی یک تبلیغ کلیک می‌کند اشاره دارد.
- CP مبلغی است که برای هر کلیک روی یک تبلیغ پرداخت می‌شود.
- CPA مبلغی است که برای هر اقدام مورد نظر کاربر پس از کلیک روی یک تبلیغ پرداخت می‌شود.
اندازه‌گیری کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین مهم است زیرا به سرمایه‌گذاران کمک می‌کند بدانند پولشان چگونه استفاده می‌شود و چه زمانی می‌توانند انتظار بازگشت سرمایه را داشته باشند. تعریف آنچه می‌خواهید از طریق بازاریابی آنلاین به دست آورید در اندازه‌گیری موثر، ضروری است. نمونه‌هایی از اهداف عبارتند: از افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش تجارت الکترونیک، بهبود دید محلی، و مدیریت شهرت آنلاین. معیارهای مورد استفاده برای اندازه‌گیری اثربخشی کمپین شامل ارسال فرم وب سایت، کلیک روی شماره تلفن یا پیوند ایمیل، دسترسی به پست، بازدیدها، تعداد فالوور/مشترکین و اشتراک‌گذاری اجتماعی است. برخی از نمونه‌های نتایج قابل اندازه‌گیری از تبلیغات اینترنتی عبارتند از: دسترسی، تعامل، تأثیر‌گذاری، کلیک‌ها، نرخ کلیک (CTR)، هزینه هر خرید (CPA)، هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM)، فراوانی تبلیغات، مقدار هزینه شده، بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)، افزایش ترافیک وب سایت، افزایش تبدیل در وب سایت، افزایش سر و صدای رسانه‌های اجتماعی در رویدادهای زنده، بهبود عملکرد وبلاگ، دستیابی به اهداف بازاریابی SMART مانند دو برابر کردن تعامل وب سایت یا افزایش فروش تجارت الکترونیک.
مقرون به صرفه‌ترین راه‌های تبلیغات آنلاین چیست؟
روش‌های مقرون به صرفه زیادی برای تبلیغات آنلاین وجود دارد و برخی از آنها رایگان هستند. یک راه این است که وبلاگی راه‌اندازی کنید که در آن بتوانید تخصص و دانش خود را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید. راه دیگر ایجاد آموزش‌های ویدئویی بوده که محصولات یا خدمات شما را به نمایش بگذارد. ایمیل مارکتینگ همچنین روشی موثر برای تبلیغ و ترویج کسب و کار شما است، زیرا مقرون به صرفه‌ترین روش است. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، و Yelp راه‌های ساده اما مؤثری هستند که نام شما را به گوش می‌رسانند. میزبانی رویدادها یا کلاس‌ها نیز می‌تواند راهی عالی برای تبلیغ کسب و کار شما باشد. می‌توانید بروشورهایی را چاپ کنید و روی تابلوهای اعلانات در کتابخانه‌ها، کافی‌شاپ‌ها، کالج‌های محلی و مراکز آموزش بزرگسالان نصب کنید. مشارکت با مشاغل موجود در منطقه شما، کمک مالی به موسسات خیریه یا طرح‌های همسایگی روش‌های مشابهی هستند که می‌توانند به شما کمک کنند تا کسب و کار خود را در عین حمایت از جامعه محلی تبلیغ کنید. ابزارهای بازاریابی سنتی را نیز نباید نادیده گرفت. روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و حتی تلویزیون برخی دیگر از مکان‌های سنتی برای پرداخت هزینه برای تبلیغ کسب و کار شما هستند. با این حال، مهم است که همه چیز را ردیابی کنید
چگونه تبلیغات آنلاین می‌تواند آگاهی برند را افزایش دهد؟
تبلیغات آنلاین می‌تواند آگاهی برند را از راه‌های مختلفی افزایش دهد. یکی از راه‌ها استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای پست کردن موارد غیر مرتبط با محصول یا خدمات شما، تعامل با فالوورها و ایجاد یک هشتگ سفارشی برای اینستاگرام است. راه دیگر این است که در رویدادهای محلی شرکت کنید یا از آن حمایت کنید و به طور مرتب در رسانه‌های اجتماعی با استفاده از صدای برند خود پست بگذارید. با انجام این کار، می‌توانید هزاران نمایش مقرون به صرفه در شبکه نمایش ایجاد کرده و تبلیغات نمایشی جذابی ایجاد کنید که به شما شانس خوبی برای ایجاد کلیک‌های مقرون به صرفه می‌دهد. برای ایجاد آگاهی بلندمدت از برند، ایجاد ارزش فراتر از محصول خود با اطلاع رسانی، آموزش یا سرگرم کردن مخاطبان ضروری است. این عمل فرصت‌های بیشتری را برای مخاطبان ایجاد کرده تا برند شما را بشناسند و با آن ارتباط برقرار کنند. هنگام افزایش آگاهی از برند در رسانه‌های اجتماعی، انتخاب پلت فرم‌های مناسب برای مخاطبان بسیار مهم است. در حال حاضر بیش از ۴ میلیارد نفر در سراسر جهان از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند که این فرصتی عالی برای برندها برای مواجه شدن با مشتریان ایده‌آل و ایجاد آگاهی از برند است. با ارائه محتوا و تعامل با دنبال کنندگان در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین، تیک تاک و غیره، برندها می‌توانند دید خود را افزایش دهند و به مخاطبان گسترده‌تری دست یابند.
خدمات شرکت دیجیتال مارکتینگ بهنما شامل دیجیتال برندینگ، طراحی هویت بصری، طراحی وب سایت، فروشگاه اینترنتی و طراحی وب اپلیکیشن ،خدمات شبکه های اجتماعی،خدمات سئو وبسایت ،استودیو گرافیک ،اینستاگرام مارکتینگ ، خدمات برگزاری کمپین تبلیغاتی آنلاین و… می باشند.
